我国化妆品各细分市场分析 一、 我国化妆品行业正处于从成长期向成熟期过渡的发展阶段： 一般行业以销售额来做分析数据，但目前我国化妆品行业的还没有有关销售额的详细统计，由于该行业的产销率比较高（在90%以上），我们可以用该行业的生产产值来做为分析的基础。 Ø 成长期的投资特点：前期属于投机机会，高风险、高收益。 Ø 成熟期的投资特点：行业增长速度降到一个适度的水平，技术创新成为行业增长的重要因素；成熟期的投资特点：原有较大知名企业、国外名牌企业垄断了整个行业的市场，各自占有一定比例的市场份额，利润较高，风险稳定，厂家与产品之间的竞争手段逐渐从价格手段转向提高质量、改善性能和加强售后服务，投资风险较低，收益较高。 我国化妆品行业，经历了产品同质、无差别；缺少名牌产品和有影响力的企业的幼稚期发展阶段后，随着加入WTO，国外名牌产品和国际跨国公司大量涌入中国，化妆品产品出现高、中、低档产品，同种产品，不同质，出现了产品之间的差异性，使我国化妆品业行业很快进入了高速成长期阶段。目前名牌产品的市场占有率基本稳定， 说明该行业已经进入成长期后期，很快将进入成熟期发展阶段。 二、 我国化妆品各细分市场分析结论 清洁、滋润化妆品，是我国发展较早的化妆品，市场已经基本饱和，主要生产厂家在市场中相对稳定，产品竞争已经是以品牌的竞争为主，产品的分类更加细化。该类产品已经处在成长期的后期，部分产品已经进入了成熟期。 美化护理化妆品市场上，除了一些国际品牌产品的市场销售比较稳定外，我国本土化生产企业的产品质量还普遍比较低，今后随着人们生活水平的提高，对美化化妆品的需求还会逐渐加大，美化化妆品正处在成长期发展阶段。 功效用途的化妆品，在技术上要求比较高，同时又要接受特殊的审批程序，所以它的发展相对比较慢。目前该类产品的品种较少，产量较低，新产品开发风险相对比较大，因此该类产品目前还处在幼稚期发展阶段。 三、 化妆品行业风险汇报分析结论 综合以上有关清洁、滋润护肤、美化、功效用途化妆品的生产、销售和有关市场需求等方面的因素，目前中国化妆品行业主要产品的投资价值与投资风险的状况可归纳为： 1）清洁、滋润类化妆品的投资收益比较接近，清洁类产品的投资风险略大于滋润类产品。 2）美化护理类化妆品的投资风险比较接近，护肤类产品的投资收益明显大于滋润类产品，投资风险较低，收益较高。 3）功效用途化妆品由于处在发展初期，投资收益较高，投资风险也较高。 四、 化妆品行业未来发展趋势 由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。销售上的高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，欧珀莱珀丽美针对国内市场大部分消费群体分析，国内民众消费水平属中档消费。产品的价格适合，市场占有率也较高，产品品质较好，品牌知名，那么中档高品质产品将全面覆盖未来化妆品市场。 2007年7月1日，中国实施了《化妆品卫生规范（2007年版）》。新版《化妆品卫生规范》的颁布，说明国家对化妆品的管理法规越来越完善，尤其是对原料的管理更加严格，比如新规要求化妆品在选择和使用化工原料时更注重其纯度。对于原料的提供者化工企业来说，禁用化工原料的增加对于他们的生产会有不同程度的影响。可以预料，部分化工产品将会因此失去传统市场。而对整个精细化工领域来说，开发新的高效、环保产品将是必然趋势。 本企业向各大专院校的专家、教授请教化工技术，还专程高薪到上海聘请专家，这都是高品质、高环保产品生产诞生的基础。 安全美容、环保美容已成为当今市场的主打。 新材料、进口优质原料的流通，也为生产好产品提供条件。目前进口化妆品原料品质好，加上国产原料的品质提升，为产品在市场的高占有率以及高销售业绩提供了良好的条件。 70％进口原材料，30％国内高质量原料，其产品水含量配比成的饮水高度符合世界卫生组织（WHO）健康饮水标准，环保！ 所有产品天然湿和性，不含任何对皮肤刺激元素，全部通过敏感性安全测试！安全！ 消费群体广泛，中档产品消费，迎合中国消费者的需求！ 欧珀莱珀丽美是当今市场投资风险较低，收益较高的品牌产品！ 您的选择，您的成功！ |